去年有个做潮玩的客户，拿着模板站来找我：“能帮我改得‘不像模板’吗？” 我打开他的网站——满屏都是“热门推荐”“限时折扣”，配色是模板自带的橙配灰，连“关于我们”都写着“专业团队 用心服务”。
这让我想起自己的第一个客户：做手作陶瓷的工作室，最初也用模板站，结果客户留言“看着和卖拖鞋的网站似的，没质感”。后来我们一起用WordPress重构：首页换了自己拍的产品细节图（用WP Retina 2x插件让图片更清晰），导航栏加了“匠人故事”栏目（用自定义文章类型管理），甚至连“购物车”都改成了陶土色的小罐子图标（用CSS代码微调）。现在这个工作室的网站成了“网红打卡点”，很多客户说“就是被官网的调性吸引来的”。
品牌站的关键，是“让网站成为品牌的延伸”。WordPress的优势在于“高度自定义”——你能换掉每一个默认按钮的样式，能给文章加独特的分类标签，甚至能让网站的“加载动画”都和品牌IP相关。想做视觉差异化？用WP Custom CSS插件写几行代码；想做内容差异化？用自定义文章类型把“制作过程”“客户故事”做成专栏。
模板站像“均码衣服”，能穿但不一定合身；WordPress则是“私人裁缝”，能根据你的“身材”（品牌调性）和“需求”（业务目标），做出专属的“战袍”。